La privacidad en internet sigue evolucionando, y la gestión de las cookies es uno de los temas centrales. Aunque Google ha retrasado varias veces la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome, la transición hacia un ecosistema digital más privado está en marcha y podría completarse en 2025. Esto trae consigo importantes implicaciones para la medición y el marketing digital. ¿Qué debemos esperar y cómo prepararnos? Te lo explicamos.
El Fin de las Cookies de Terceros: ¿Está Pasando?
Aunque Google ha pospuesto el fin de las cookies de terceros para garantizar una transición ordenada, no ha abandonado sus planes. De hecho, está impulsando su iniciativa Privacy Sandbox, que propone alternativas para la segmentación y medición sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Principales razones del retraso:
- Evitar interrupciones: Las cookies de terceros son clave en la publicidad online, y su eliminación abrupta podría causar caos en el ecosistema.
- Desarrollo de alternativas: Herramientas como la Topics API y FLEDGE buscan reemplazar las cookies de terceros.
- Preparación de la industria: Muchas empresas no estaban listas para adaptarse al cambio.
¿Cómo Impactará Esto en la Medición?
La desaparición progresiva de las cookies de terceros no significa el fin de la medición, pero sí trae nuevos retos. Estos son algunos de los cambios clave:
- Restricciones de Navegadores: Safari y Firefox ya limitan las cookies de terceros, y Chrome seguirá el mismo camino.
- Mayor Dependencia de Datos Propios: Los datos recopilados directamente (primera parte) serán esenciales para entender a tu audiencia.
- Uso de Modelos Predictivos: Herramientas como Google Analytics 4 (GA4) utilizan inteligencia artificial para completar los vacíos de datos.
¿Qué Puedes Hacer para Prepararte?
Aunque las cookies de terceros no desaparecerán de inmediato, este es el momento de adaptarte y preparar tu estrategia para un futuro más privado. Estas son algunas acciones clave:
- Implementa Soluciones del Privacy Sandbox
- Familiarízate con herramientas como:
- Topics API: Segmenta usuarios por intereses generales en lugar de rastrearlos.
- FLEDGE: Permite remarketing sin exponer datos individuales.
- Attribution Reporting API: Mide conversiones sin identificar al usuario.
- Familiarízate con herramientas como:
- Fortalece tus Datos de Primera Parte
- Recopila información directamente de tus usuarios a través de suscripciones, formularios y encuestas.
- Mejora la experiencia del usuario para fomentar el registro voluntario.
- Aprovecha Google Analytics 4 (GA4)
- Diseñado para trabajar con menos cookies y más aprendizaje automático, GA4 es ideal para un futuro sin cookies de terceros.
- Explora Soluciones Server-Side
Migrar funciones de seguimiento al lado del servidor puede ayudarte a mantener el control sobre los datos de forma segura y compatible. - Reevalúa tus Estrategias de Segmentación
Considera alternativas como audiencias similares o segmentación contextual.
Utiliza inteligencia artificial para predecir comportamientos de los usuarios sin depender de cookies.
Conclusión: Un Futuro Sin Cookies de Terceros
Aunque Google ha dado más tiempo para la transición, las cookies de terceros tienen los días contados. Este es el momento ideal para adaptar tus estrategias, invertir en tecnologías emergentes y fortalecer la relación con tus usuarios a través de prácticas más transparentes.
¿Tu negocio está listo para el cambio? Si necesitas ayuda para implementar estas estrategias, contáctanos. ¡El futuro de la medición comienza hoy!
